商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现方式就是商标知名度的竞争，商标的知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
正是因为不一样的产品贴有不一样的商标，消费者才能顺利将不一样的产品区分开来，进而选择自己真正想要的商品。比如说：若没有有了商标，大家就会分不清加多宝与王老吉，酷儿橙汁与果粒橙，在会想买雪碧的时候就可能买成可乐。
商标的价值越高，能够给企业带来的优势也越高，好的商标能够让企业获得更高的知名度，不过，如果企业没有及时进行代理申请商标注册，那么这个商标可就并不属于企业了，任何人都可以抢注企业的商标。
当商标确实非侵权，而是无辜遭遇抢注时，在面对抢注者的侵权控诉，企业则需就在先使用的事实及对方的恶意抢注行为承担举证责任反驳侵权控诉，或者通过行政确权使抢注商标无效，不然不但要面临着侵权赔偿责任，还要应对侵权产品下架带来的与供应商、代理商、经销商的合同违约纠纷；而与被抢注者花费众多时间、精力维权相比，抢注者承担的法律后果无非就是无法取得本该就不属于他的商标，除此之外再无其他损失。不仅如此，抢注者还搭了被抢注者的便车，窃取抢注商标的很大商誉价值。因此，商标必须要及时注册。
企业运营一个商标是为了打造企业的品牌，如果这个商标人人都能使用，那么企业运营这个商标的价值与意义也就失去了，为了让商标成为企业的学问产权，企业必须要在使用商标前，先申请商标。
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